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第二百三十三章 预售过亿

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    国内的电影票早些年还是比较贵的,普通票要60到80,IMAX或3D票价往往要跳到100朝上。后来团购出现,也只是把票价拉低到四五十左右。而且还需要用兑换码到影院前台选座换票,真不是一般的麻烦。

    直到能够在线选座的购票APP和“票补”出现,大量的9.9、19.9等价格的低价票,算是让爱看电影的观众,着着实实的捞了一把实惠。也成为中国电影市场票房井喷的一个重要推手。从14年的296亿,到17年的523亿,很大程度是低价票培养出大批观众的观影习惯。

    然而,观众能够享受到低价票,是有人在为这个买单。因为影院是不肯亏钱的,他们有最低结算价格。根据影片热度、影院地段的不同,最低结算价格也不相同。

    比如说一家影院的最低结算价格是35元,而网上卖9.9,这个差价是需要电商平台或片商去补齐。虽然这事听起来像是赔本赚吆喝,但电商和片方各有打算。电商要的是市场和用户,片方要的是头几日的票房、排片和上座率,在短时间内快速吸引观众去观影。

    反正砸硬广也是花钱,补贴票房也是花钱,而后者更有转化率、能直接体现在票房上。因为这钱不管是自己花还是观众掏,都是实打实的票房数字。

    尽管烧钱的“票补”活动在后来变了味道,但在13年末横空出世,想必还是能震撼很多人的神经的。

    淘票票网络科技有限公司,在陆麟的安排指示下,公司总经理选取了全国票房最高的前500家院,去计划说服他们在12月27日和28、29这三天为《战狼》留出 40%到 45%的排片,以及保证晚间黄金时段的场次。

    要做到这一点,淘票票采取的手段是强调线上预售对于票房的作用,说服影院不要在竞争中失去先机。更让影院经理兴奋的是,淘票票和《战狼》片方各自拿出3000万的票补,设置9.9和19.9元两档低价电影票。

    这相当是电商和片方花钱帮影院做促销,保证了影院的上座率,影院经理自然也会更愿意为《战狼》留出排片。最终,在淘票票选定的 500 家影院中有480多家选择与淘票票签约。

    淘票票这一举动,自然引起猫眼电影警觉,也想复制这商业模式,先去找《私人订制》片方。奈何无论是华亿的两位老总还是冯导,都觉《私人订制》肯定稳拿贺岁档票房冠军,干嘛要花钱补贴观众。

    再者说,华亿拍片向来喜欢植入广告,要的就是电影没上就大部分回本,掏钱补贴这种事,实在没什么兴趣。

    猫眼那边不死心,又去联系《警察故事2013》的制片发行方,那边倒是有些兴趣,不过愿意掏的钱不多,只肯拿五百万。猫眼那边犹豫了一阵,觉得蚊子再小也是肉,还是把这单生意接了。也开始到处打一些9.9元低价票的广告。

    淘票票这边,主要是通过硬广、预告片、微信微博营销的等方式向观众宣传。好在《战狼》的热度一直不低,龙麟出片、陆麟监制、参演,高跳低开等新闻一直在观众那边刷存在感,好多人本身就有看的想法。如今9.9元低价票出炉,着实让很多人意外不已。

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